各縣（市,、區(qū)）人民政府,，廊坊開發(fā)區(qū)管委會，臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)（廊坊）管委會,，市政府有關(guān)部門：

《廊坊市加快建設(shè)旅游強市實施方案（2023—2027年）》已經(jīng)市政府同意,，現(xiàn)印發(fā)給你們，請結(jié)合實際認(rèn)真組織實施,。

廊坊市人民政府辦公室

2023年6月8日

（此件公開發(fā)布）

廊坊市加快建設(shè)旅游強市實施方案

（2023—2027年）

為全面貫徹落實黨的二十大精神和省委十屆四次全會,、市委七屆六次全會以及市政府工作部署要求,，加快構(gòu)建“大文旅”發(fā)展格局，推進(jìn)全市文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展,，聚焦建設(shè)文旅融合,、全域全季的旅游強市，研究制定本實施方案,。

一,、工作目標(biāo)

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持人民至上,、惠民富民,，堅持系統(tǒng)觀念、整體推進(jìn),，按照市委,、市政府關(guān)于加快建設(shè)旅游強市的工作部署，著力構(gòu)建“一核三帶四廊八坊多點”的全域旅游發(fā)展大格局（一核：以廊坊中心城區(qū)為核心,，三帶：以大運河—潮白河旅游休閑帶,、永定河旅游休閑帶、洼淀生活休閑帶為紐帶,，四廊：以京臺高速,、G95首都環(huán)線、G105國道,、G230國道為廊道,，八坊：以八個旅游產(chǎn)業(yè)相對集中的集聚區(qū)為產(chǎn)業(yè)坊，“多點”支撐）,，旅游綜合收入和游客接待量實現(xiàn)顯著增長,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量進(jìn)入全省前列，持續(xù)打造文旅高質(zhì)量發(fā)展新樣板,。

2023年,，旅游強市建設(shè)取得初步成效，瞄準(zhǔn)“打造京津游客周末休閑度假首選目的地”“建設(shè)京津冀文旅協(xié)同發(fā)展先行區(qū)”兩個定位,，持續(xù)推動助企紓困政策落地實施,，提振行業(yè)信心，激發(fā)市場活力,，加速文旅行業(yè)整體復(fù)蘇,。以承辦2024年河北省第八屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會為契機，豐富旅游產(chǎn)品體系,，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，提升公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)和旅游智慧化水平，不斷增強綜合效益,。全市旅游接待人數(shù),、旅游收入實現(xiàn)倍增,，全面恢復(fù)到2019年水平。

到2025年,，旅游強市建設(shè)取得重大進(jìn)展,，文化和旅游深度融合，智慧化,、數(shù)字化旅游新業(yè)態(tài),、新模式更加豐富，旅游產(chǎn)品供給更加優(yōu)質(zhì),，旅游公共服務(wù)更加完善,，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系基本健全，特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)加快推進(jìn),，基本建成京津冀休閑旅游目的地,。全市旅游接待人數(shù)達(dá)到6000萬人次，旅游收入達(dá)到700億元,，年均增長率不低于15%,。

到2027年，現(xiàn)代化旅游強市基本建成,，現(xiàn)代旅游業(yè)體系基本形成,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量進(jìn)入全省前列,，品質(zhì)旅游內(nèi)涵更為豐富,，旅游綜合帶動和旅游國際競爭力大幅提高，旅游景區(qū)和度假區(qū)建設(shè)成效顯著,，國際游客量,、休閑度假產(chǎn)品比重、游客人均消費額度大幅增長,。全市旅游接待人數(shù)達(dá)到7500萬人次,，旅游收入達(dá)到900億元，年均增長率不低于15%,。

二,、主要任務(wù)

（一）實施高質(zhì)量旅游目的地培育行動

1.建設(shè)京津冀文旅協(xié)同發(fā)展先行區(qū)。落實京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略,，與京津共同推進(jìn)京津冀文旅協(xié)同發(fā)展先行區(qū)建設(shè),。實施大運河國家文化公園（廊坊段）建設(shè)工程，以北運河（京冀段）全線旅游通航為契機,，以大運河文化旅游帶（廊坊段）建設(shè)為重點,，推進(jìn)非遺傳承基地、傳習(xí)所,、展陳館等設(shè)施的規(guī)劃建設(shè),，建設(shè)開放各類文化旅游綜合體,、文化旅游名城古鎮(zhèn)、文博場館,、運河公園等項目,。加強“通武廊”文化和旅游協(xié)同發(fā)展重大問題的研究謀劃，整合“通武廊”文化和旅游資源,，著力推進(jìn)共建共享,。加強北三縣與京津冀影視企業(yè)和機構(gòu)的合作，打造京東影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地,；積極推動北三縣與通州區(qū)大型文化設(shè)施,、體育設(shè)施共建共享，共同承辦和推進(jìn)重大體育賽事活動,；與京津共同塑造世界知名的“千年運河,，燕趙雄風(fēng)”文旅品牌。

2.打造京津游客周末休閑度假首選目的地,。細(xì)分京津客源市場,，聚焦京津游客興趣偏好、體驗偏好和消費偏好,，全面梳理整合全市文化和旅游特色資源及產(chǎn)品,，高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)京津冀周末旅游產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng)新帶動消費升級,。進(jìn)一步創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系,，做優(yōu)做強運河風(fēng)情、田園風(fēng)光,、民俗文化,、運動康養(yǎng)、影視文創(chuàng),、會展商貿(mào)六大旅游產(chǎn)品,。堅持市場化思維，發(fā)展旅游民宿產(chǎn)業(yè),，打造一批主題突出,、內(nèi)涵豐富、風(fēng)格迥異的民宿客棧品牌,，推動休閑旅游業(yè)從以線路為引導(dǎo)到以住宿為向?qū)У霓D(zhuǎn)型升級,，大力推進(jìn)星級酒店和等級民宿等高品質(zhì)住宿業(yè)態(tài)的建設(shè)，積極引入主題酒店,、特色營地等新型住宿業(yè)態(tài),，著力抓好別處潮白、艷陽村舍,、創(chuàng)美鄉(xiāng)居,、故舍別院等特色民宿建設(shè),，形成品類豐富的鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)品，為京津冀游客提供更加人性化,、精準(zhǔn)化的服務(wù),，讓“這么近、那么美,，周末到河北,，一起‘趣’廊坊”成為新時尚。

3.爭創(chuàng)旅游名縣,、名鎮(zhèn),、名村。積極申報創(chuàng)建全省旅游名縣,、名鎮(zhèn),、名村，以此為引領(lǐng),，輻射帶動區(qū)域旅游發(fā)展,。結(jié)合廊坊市區(qū)位優(yōu)勢和各縣（市、區(qū)）特色旅游資源,，做好頂層設(shè)計,，實現(xiàn)錯位發(fā)展，抓點連線成面,，大力支持核心項目建設(shè)升級,，暢通縣域旅游交通，完善旅游服務(wù)設(shè)施和服務(wù)功能,，推進(jìn)文旅領(lǐng)域高品位,、高檔次、精品化,，打造具有地域特色的旅游名城，進(jìn)一步提升廊坊市文化旅游的知名度和美譽度,，讓文化旅游資源稟賦好的村變成旅游名村,，讓文化旅游資源充分發(fā)掘的鎮(zhèn)變成旅游名鎮(zhèn)，讓文化旅游資源大縣變成旅游名縣,、強縣,，構(gòu)建以名縣、名村,、名鎮(zhèn)為支撐的“大文旅”發(fā)展格局,。

（責(zé)任單位：市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

（二）實施高品質(zhì)旅游產(chǎn)品打造行動

1.著力創(chuàng)建高等級旅游景區(qū)和度假區(qū)。按照“成功創(chuàng)建一批,、建設(shè)提升一批,、重點培育一批”的原則,，梯次化推進(jìn)高等級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作。支持“只有紅樓夢”戲劇幻城開園運營,，打造“周末享出游,，廊坊看紅樓”旅游IP；著力提升現(xiàn)有精品景區(qū),，推動永清燕南春酒文化博覽園等創(chuàng)建國家4A級景區(qū),；深度打造高品質(zhì)旅游景區(qū)度假區(qū)，以“只有紅樓夢”戲劇幻城為依托,，力爭創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和國家級旅游度假區(qū),；推進(jìn)運河第一城、京津冀（文安）魯能領(lǐng)秀城創(chuàng)建省級旅游度假區(qū),；積極培育夢東方未來世界,、香河機器人小鎮(zhèn)、大廠影視小鎮(zhèn)等一批新業(yè)態(tài)景區(qū)（點）的提質(zhì)升級,。

2.精心培育新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品,。開發(fā)打造一批旅游街區(qū)、文化和旅游小鎮(zhèn),、主題樂園,、旅游綜合體等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，依托絲綢之路國際藝術(shù)交流中心,、“只有紅樓夢”戲劇幻城的建設(shè)運營,，著力開發(fā)集東西方文化交流、演藝體驗于一體的沉浸式體驗新產(chǎn)品,，積極培育集休閑度假,、特色購物于一體的文旅新業(yè)態(tài)。同時,，大力推進(jìn)文創(chuàng),、非遺、文藝,、美食等進(jìn)景區(qū),，鼓勵引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū),、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等積極引入帳篷（房車）露營,、非遺課堂（工坊）、創(chuàng)意演出等創(chuàng)新型產(chǎn)品,，加大特色旅游街區(qū),、文化村鎮(zhèn)的培育力度，增強游覽的互動性和體驗感。

3.宣傳推介旅游主題線路,。重點宣傳推出彰顯廊坊優(yōu)勢資源特色的八大主題線路品牌,，即以金豐農(nóng)科園、第什里風(fēng)箏小鎮(zhèn)等景區(qū)（點）為代表的文化傳承研學(xué)游,；以新繹七修酒店等景區(qū)（點）為代表的康養(yǎng)文化體驗游,；以絲綢之路國際藝術(shù)交流中心等新業(yè)態(tài)景區(qū)（點）為代表的新興業(yè)態(tài)觀摩游；以金鑰匙家居,、核雕小鎮(zhèn)等景區(qū)（點）為代表的燕京造辦尋藝游,；以運河中心碼頭、萬畝銀杏林等景區(qū)（點）為代表的運河通航聯(lián)動游,；以大廠影視小鎮(zhèn)等影視基地等景區(qū)（點）為代表的京郊影視劇創(chuàng)游,；以來康郡康樂景區(qū)、興安湖生態(tài)運動公園等景區(qū)（點）為代表的農(nóng)旅休閑益健游,；以勝芳古鎮(zhèn),、牤牛河歷史文化公園、大城·中國紅木城等景區(qū)（點）為代表的洼淀文化休閑游,。

4.實施旅游餐飲提升行動,。以本地特色飲食為主，深挖廊坊各縣（市,、區(qū)）特色美食,，打造廊坊特色飲食，弘揚廊坊飲食文化,，注重與外來餐飲,、現(xiàn)代餐飲相結(jié)合，探索制定廊坊市旅游餐飲規(guī)范化管理制度,，大力培育廊坊旅游餐飲龍頭企業(yè),，支持和鼓勵發(fā)展美食街、文化主題飯店,、演藝型餐館,、生態(tài)餐廳、精品民宿餐飲,、農(nóng)家樂等,，構(gòu)建廊坊市特色餐飲品牌體系，打造“香河肉餅”“永清宴”等一批特色文化餐飲品牌,，加大大城驢肉、文安熬魚,、三河小熏雞等非遺美食的宣傳推介力度,。推動國際、國內(nèi)以及省內(nèi)知名品牌、餐飲名店,、中華老字號和廊坊本土品牌,、老字號走進(jìn)景區(qū)，支持經(jīng)典廊坊特色美食小吃非遺傳承人進(jìn)駐景區(qū)開設(shè)美食店,，打造一批高品質(zhì)餐飲旅游景區(qū),。

5.提升完善重點旅游要素品質(zhì)。圍繞特色文化資源,，打造一批精品度假酒店和主題酒店,，培育一批具有地域文化特色的精品民宿和客棧，形成布局合理,、特色鮮明的旅游住宿體系,。加快推動水云間文化商街、三河富地文體商旅街區(qū),、廣陽中儲文化產(chǎn)業(yè)園,、固安大湖花園天地商業(yè)街等文旅消費示范街區(qū)的持續(xù)建設(shè)、升級改造,，提升消費環(huán)境和服務(wù)水平,，擴(kuò)大運營規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益，打造一批夜間文化和旅游消費集聚區(qū),。充分發(fā)揮廊坊市擁有國內(nèi)領(lǐng)先大型文化綜合設(shè)施的資源優(yōu)勢和毗鄰京津的區(qū)位優(yōu)勢,，培育引進(jìn)旅游演藝龍頭企業(yè)，開發(fā)中小型,、主題性特色演藝項目,，打造具有市場吸引力的旅游演藝精品。

（責(zé)任單位：市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

（三）實施高標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系建設(shè)行動

1.構(gòu)建快旅慢游交通體系,。依托京津冀協(xié)同發(fā)展和臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè),，完善以高鐵、高速公路,、國省干線為骨架的旅游交通路網(wǎng)體系,，打造廊坊對外暢通的快進(jìn)旅游交通網(wǎng)絡(luò)。對內(nèi)提升區(qū)域道路等級,，美化道路環(huán)境,，打通斷頭路，拓寬瓶頸路,，推動北運河京冀段旅游通航,，重點提升北運河旅游風(fēng)景道建設(shè)，打造藍(lán)綠交織的旅游交通系統(tǒng),，構(gòu)建“快進(jìn)慢游”的旅游交通體系,。

2.完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。建設(shè)完善旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識、停車場,、旅游功能服務(wù)區(qū)等配套服務(wù)設(shè)施,，構(gòu)建功能完備的旅游公共服務(wù)體系。落實《旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識設(shè)置規(guī)范》省級新標(biāo)準(zhǔn),，規(guī)范設(shè)置高速公路,、國省干道、旅游線路沿線旅游交通標(biāo)識標(biāo)牌,，加快構(gòu)建“布局合理,、內(nèi)容規(guī)范、風(fēng)格統(tǒng)一,、美觀大方”的旅游交通標(biāo)識體系,。打造“房車、自行車,、綠色能源車”設(shè)施配套工程,，鼓勵4A級以上景區(qū)在停車場建設(shè)自駕車旅居車營地，積極組織配合省3C級自駕車旅居車營地評定工作,；實施旅游廁所質(zhì)量提升工程,，落實《旅游廁所質(zhì)量要求與評定》國家標(biāo)準(zhǔn)，有序推進(jìn)全市旅游廁所達(dá)標(biāo)評定工作,，持續(xù)推進(jìn)旅游廁所電子地圖標(biāo)注工作,，解決游客“如廁難、找?guī)y”問題,。

3.強化智慧旅游建設(shè),。增強旅游科技支撐力，推動智慧旅游城市,、智慧旅游景區(qū)建設(shè),，培育智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和示范項目，引導(dǎo)云旅游,、云直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展,。大力推進(jìn)旅游服務(wù)設(shè)施數(shù)字化、智能化改造升級,，推動市,、縣智慧旅游管理服務(wù)平臺與省級平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)共享,。強化旅游大數(shù)據(jù)研究應(yīng)用,，推動大數(shù)據(jù)、人工智能,、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在旅游信息服務(wù),、市場運營,、管理決策等工作中的創(chuàng)新應(yīng)用,，推動全市“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”服務(wù)水平實現(xiàn)整體躍升,。

4.優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境。全面提升旅游行業(yè)服務(wù)技能和水平,，推動旅游企業(yè)開展從業(yè)人員服務(wù)技能培訓(xùn),，提高服務(wù)意識和水平。嚴(yán)格依法對旅游經(jīng)營服務(wù)實施監(jiān)督檢查,，加強行業(yè)自律,、倡導(dǎo)誠信經(jīng)營。加強文明旅游宣傳引導(dǎo),，規(guī)范游客出游行為,，開展文明旅游示范單位創(chuàng)建活動，提升文明引導(dǎo),、志愿服務(wù)水平,，優(yōu)化旅游環(huán)境。

（責(zé)任單位：市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

（四）實施高能級項目引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提升行動

1.抓實項目建設(shè),。高標(biāo)準(zhǔn)謀劃,、引進(jìn)、建設(shè),、竣工一批優(yōu)質(zhì)文化和旅游項目,。挖掘本地資源要素，謀劃包裝一批儲備招商文旅項目,，重點推進(jìn)“只有紅樓夢”戲劇幻城建成投用,，推動中國動漫城、元宇宙體驗館等意向合作項目深度對接,，力爭簽約落地,，加快大廠域見未來健康文化旅游產(chǎn)業(yè)園、開發(fā)區(qū)動漫研創(chuàng)總部基地,、固安來康溫泉谷等一批新建續(xù)建項目建設(shè)進(jìn)度,，促進(jìn)早達(dá)產(chǎn)、早見效,。優(yōu)化項目服務(wù)管理,，深化包聯(lián)機制，實施觀摩拉練,，強化督導(dǎo)考核,。

2.大力招商引資。優(yōu)化政銀企文化和旅游項目合作平臺,，積極引導(dǎo)各類基金投資旅游項目,。依托中國·廊坊國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會,、河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、“一帶一路”·長城國際民間文化藝術(shù)節(jié)等平臺,，開展“百強文旅企業(yè)廊坊行”活動,。采取走出去推介、請進(jìn)來對接的方式,，面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭好的地區(qū),、規(guī)模實力強的集團(tuán)公司，本著以商招商,、錯位招商,、產(chǎn)業(yè)鏈招商的思路，開展小團(tuán)組招商,、定向精準(zhǔn)招商,、專題推介招商多種活動，促進(jìn)達(dá)成合作意向和落戶簽約一批優(yōu)質(zhì)文旅項目,。

3.壯大市場主體,。推進(jìn)國有和重點文化旅游企業(yè)戰(zhàn)略重組，支持龍頭企業(yè)跨領(lǐng)域發(fā)展,。扶持“專,、精、特,、新”中小微企業(yè)快速成長,，推動新業(yè)態(tài)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。實施文化和旅游企業(yè)上市培育專項行動,，支持重點企業(yè)加快主板上市,。建立常態(tài)化政銀企對接機制，積極為文化和旅游企業(yè)送服務(wù)促發(fā)展,，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)專家智庫的智力支撐作用,，為政府部門和企業(yè)主體提供決策咨詢、研究論證,、培訓(xùn)輔導(dǎo),、評審指導(dǎo)等高水平專業(yè)服務(wù)，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

（責(zé)任單位：市工信局,，市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

（五）實施高水平文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展行動

1.打造融合發(fā)展平臺。搭建旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺,、旅游區(qū)域合作發(fā)展平臺,，高標(biāo)準(zhǔn)辦好河北省第八屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，做好實地考察調(diào)研工作,，加快推進(jìn)大會規(guī)劃編制,，統(tǒng)籌推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展,；充分發(fā)揮“一帶一路”·長城國際民間文化藝術(shù)節(jié)平臺聚合作用，弘揚絲路精神,，以藝術(shù)共融搭建起“一帶一路”沿線國家和地區(qū)之間民心相通,、文明交流互鑒的橋梁和紐帶，展示“一帶一路”沿線國家和地區(qū)豐富多彩的民間文化藝術(shù),，使藝術(shù)節(jié)成為具有世界影響的國際民間文化藝術(shù)盛會,，通過“活動搭臺、旅游唱戲”,，孵化打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),、新項目,。

2.推進(jìn)文化賦能旅游帶動。堅持以文塑旅,、以旅彰文,，深入挖掘旅游城市、景區(qū),、村鎮(zhèn),、街區(qū)文化內(nèi)涵，推動“文化進(jìn)景區(qū)”和“景區(qū)秀文化”雙向發(fā)力,。統(tǒng)籌保護(hù)與利用,，提升永清縣宋遼邊關(guān)地道遺址、霸州市勝芳張家大院等文物開放單位的保護(hù)與利用水平,，推進(jìn)永清服裝博物館,、大廠博物館等文博場館的建設(shè)工作，打造一批文化遺產(chǎn)特色旅游目的地,。支持大廠景泰藍(lán),、永清核雕、大城紅木等文化產(chǎn)業(yè)完善提升,、做大做強,，打造具有旅游功能的特色文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

3.推動紅色文化保護(hù)傳承利用,。加強對我市紅色文化和革命文物的挖掘和保護(hù),，大力支持革命紀(jì)念館等設(shè)施申報愛國主義教育示范基地，弘揚傳承紅色文化,。發(fā)揮紅色旅游教育功能,，賡續(xù)紅色文化基因，利用重要節(jié)日和節(jié)點開展紅色主題活動,，在全社會營造濃厚紅色氛圍,。進(jìn)一步提升全市紅色講解員綜合素質(zhì),，提高講好新時代紅色故事的本領(lǐng)。

4.積極拓展“旅游+”廣度深度,。以國家和省級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)為依托,，大力發(fā)展特色民宿、農(nóng)事體驗,、鄉(xiāng)村休閑,、民俗文化等高品位鄉(xiāng)村旅游。立足廊坊的特色資源,，做精以生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū),、田園綜合體、田園社區(qū)為重點的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,；做靚以溫泉特色小鎮(zhèn)和溫泉旅游度假區(qū),、溫泉公園、溫泉酒店為重點的溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品,；做好以運動休閑,、森林康養(yǎng)、濕地度假,、生態(tài)觀光為重點的生態(tài)旅游產(chǎn)品,；做優(yōu)以競技比賽、休閑健身,、拓展訓(xùn)練為重點的體育旅游產(chǎn)品,。充分利用5G、大數(shù)據(jù),、元宇宙等新技術(shù),，開發(fā)智慧旅游新產(chǎn)品、新模式,、新場景,，推動數(shù)字旅游發(fā)展。同時,，推動旅游與工業(yè),、商貿(mào)、研學(xué)等融合發(fā)展,，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,，打造融合發(fā)展新產(chǎn)品。

（責(zé)任單位：市工信局,、市科技局,，市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

（六）實施高效能旅游綜合消費促進(jìn)行動

1.優(yōu)化旅游消費結(jié)構(gòu)。繁榮假日旅游經(jīng)濟(jì),，以滿足京津居民及雄安旅游休閑需求為主導(dǎo),，加強“到廊坊過周末”的“廊坊周末”旅游品牌建設(shè),，開發(fā)設(shè)計“一日游”“周末游”“微度假”等假日旅游精品線路。繁榮發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì),，依托城市商業(yè)綜合體,、街區(qū)、重點景區(qū)等,，開發(fā)特色鮮明,、高附加值的夜經(jīng)濟(jì)旅游產(chǎn)品體系，培育打造“不夜城區(qū)”和“夜色景區(qū)”,。同時,，促進(jìn)線上旅游消費，發(fā)展虛擬景區(qū),、數(shù)字圖書館,、數(shù)字博物館等消費新業(yè)態(tài)，開發(fā)線上營銷,、線上預(yù)訂、線上購物等功能,，加快數(shù)字文旅發(fā)展,。促進(jìn)淡季旅游消費，培育廊坊旅游消費新“熱點”,，推出一批具有地方特色和季節(jié)特點的淡季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，進(jìn)一步做熱旅游消費市場。

2.培育旅游消費熱點,。持續(xù)做好國家文旅消費示范城市建設(shè),，加強對旅游消費場所的指導(dǎo)幫扶，推動傳統(tǒng)商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型升級為文體商旅綜合體,，鼓勵各縣（市,、區(qū)）特色商品購物區(qū)建設(shè)，建設(shè)一批高品質(zhì)的步行街和消費集聚區(qū),。依托固安,、霸州溫泉資源優(yōu)勢，大力發(fā)展健康旅游業(yè)態(tài),，引導(dǎo)旅游環(huán)保消費和綠色消費行為,。促進(jìn)文化消費和旅游消費有機融合，推動公共圖書館,、博物館,、文化館總分館制建設(shè)向景區(qū)延伸，建設(shè)新型文化空間,。緊抓大興機場片區(qū)（廊坊區(qū)域）自貿(mào)試驗區(qū)發(fā)展機遇,，積極引進(jìn)免稅購物,、文化餐飲、醫(yī)療養(yǎng)顏等國際品牌和機構(gòu),，引導(dǎo)出境旅游消費向國內(nèi)轉(zhuǎn)化,，加快把旅游消費市場做大做強做優(yōu)。

3.加大旅游促消費力度,。配合做好“京津冀文化旅游一卡通”的設(shè)計推出工作,，進(jìn)一步激發(fā)京津冀文化和旅游市場活力。鼓勵各地組織舉辦旅游消費季,、消費月等活動,，支持實施景區(qū)門票減免、淡季免費開放,、演出門票打折等政策,，激活旅游消費能力。指導(dǎo)各地組織開展系列文化和旅游節(jié)慶活動,，合理安排各地特色節(jié)慶活動的舉辦時間,，加大宣傳營銷力度，力爭吸引更多游客,，培育打造全市文化和旅游消費市場的“引爆點”和“增長點”,。

（責(zé)任單位：市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

（七）實施高精準(zhǔn)旅游市場營銷宣傳推廣行動

1.精準(zhǔn)策劃宣傳營銷內(nèi)容。持續(xù)擴(kuò)大“京津樂道 綠色廊坊”品牌影響力,，聚焦京津核心客源市場,，突出“這么近 那么美 周末到河北，一起‘趣’廊坊”主題,，開展品牌形象,、精品線路、優(yōu)惠措施等宣傳,，梳理推選“十大必游”網(wǎng)紅打卡地,、周末休閑目的地、最美自駕線路等暢銷產(chǎn)品,。瞄準(zhǔn)中遠(yuǎn)途客源市場,，大力推介鄉(xiāng)村休閑、影視文創(chuàng),、溫泉養(yǎng)生,、騎行競技等特色文旅產(chǎn)品，針對境外客源市場,，加大市場營銷和宣傳推廣力度,。

2.拓展立體化營銷推廣渠道。完善廊坊文化和旅游融媒體宣傳機制，加強與中央和省級主流媒體合作,，推出一批影響力大的宣傳精品,。用好新媒體平臺開展宣傳營銷。借助省在線旅游平臺,，集中展銷廊坊特色旅游產(chǎn)品,，加強大數(shù)據(jù)分析，細(xì)分客群精準(zhǔn)推送,。利用省宣傳資源優(yōu)勢,，在重點客源市場的火車站、地鐵,、商圈等開展宣傳營銷,。發(fā)揮省外、境外河北旅游推廣中心作用,，加強營銷推廣,。借助國內(nèi)外重大活動和賽事平臺，多角度展示推介廊坊特色文化和旅游資源產(chǎn)品,。

3.強化全維度營銷方式創(chuàng)新,。加強原創(chuàng)IP營銷，引導(dǎo)扶持主題創(chuàng)作與創(chuàng)意植入相結(jié)合,，充分利用文學(xué),、藝術(shù)、影視等多種形式打造廊坊旅游熱點IP,。加強消費體驗營銷，精準(zhǔn)策劃營銷賣點,，通過邀請網(wǎng)紅打卡體驗,、設(shè)置互動話題等方式開展互動式興趣營銷。加強科技場景營銷,，借助元宇宙,、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實）等新技術(shù)新形式，打造廊坊旅游虛擬體驗項目,，推出系列數(shù)字文化和旅游體驗產(chǎn)品,，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實融合的體驗營銷。

（責(zé)任單位：市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)單位）

三,、保障措施

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo),，強化督導(dǎo)落實。充分發(fā)揮旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組的職能作用,，形成市縣兩級黨委,、政府統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)度督導(dǎo)文旅發(fā)展的工作機制。加強部門聯(lián)動,，定期研究,、部署、推進(jìn)文化旅游重要事項,，形成“大文旅”工作格局,。成立工作專班，細(xì)化實施方案,，建立推進(jìn)機制,，確保各項任務(wù)措施落地見效。分年度制定目標(biāo)任務(wù)和實施方案,，加強實施情況評估和監(jiān)督檢查,，確保各項重點任務(wù)落地落實。

（二）創(chuàng)新完善政策,，夯實發(fā)展基礎(chǔ),。健全多層次、多渠道,、多元化的產(chǎn)業(yè)投融資體系,，鼓勵本地金融機構(gòu)依法合規(guī)開發(fā)針對文化和旅游項目的特色金融產(chǎn)品和服務(wù)模式。推動旅游項目用地納入國土空間總體規(guī)劃,，優(yōu)化經(jīng)營性旅游項目用地政策,，在符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)要求和相關(guān)規(guī)劃的前提下，支持盤活利用存量建設(shè)用地發(fā)展旅游業(yè),，鼓勵村集體和居民利用閑置宅基地和住宅依法依規(guī)發(fā)展旅游業(yè),。精準(zhǔn)制定針對研學(xué)旅游、體育旅游,、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展支持政策,。抓好旅游人才培養(yǎng)工作，大力發(fā)展旅游職業(yè)教育,，加強旅游人才基地建設(shè),，建立一批旅游校企合作實訓(xùn)基地。

（三）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境,，守牢安全底線,。深化文化市場綜合執(zhí)法改革，嚴(yán)格落實“雙隨機,、一公開”執(zhí)法檢查,，推進(jìn)嚴(yán)格規(guī)范公正文明執(zhí)法，確保文化和旅游市場穩(wěn)定有序,。嚴(yán)格落實意識形態(tài)責(zé)任制,，加強展覽,、導(dǎo)游、解說,、宣傳等方面的內(nèi)容指導(dǎo)審核,。嚴(yán)格落實安全生產(chǎn)責(zé)任制，強化文化和旅游企事業(yè)單位主體責(zé)任和屬地管理,、行業(yè)監(jiān)管責(zé)任,，充分發(fā)揮“安全生產(chǎn)風(fēng)險分級管控和隱患排查治理雙重預(yù)防機制”作用，持續(xù)開展安全生產(chǎn)風(fēng)險隱患排查整治,，加強從業(yè)人員安全知識技能培訓(xùn),，提高應(yīng)對處置突發(fā)事件能力，嚴(yán)防安全事故發(fā)生,。

相關(guān)政策解讀：圖解 |《廊坊市加快建設(shè)旅游強市實施方案（2023-2027年）》印發(fā)